口碑營銷不是空談，高端門窗品牌練好內(nèi)功是基礎(chǔ)

口碑營銷，簡單地說就是讓消費者自動傳播公司產(chǎn)品和服務(wù)，最終達到企業(yè)銷售產(chǎn)品和提供服務(wù)的目的?！敖鸨y杯不如老百姓的口碑”，眾多的高端門窗品牌開始注重口碑營銷。

　　口碑營銷運用得當(dāng)，對企業(yè)產(chǎn)品銷售的提升有幫助這一點是毋庸置疑的。高端門窗品牌在口碑營銷的過程中，該掌握一定的技巧，以保證營銷活動的效果。

口碑不是吹牛皮 練好內(nèi)功是基礎(chǔ)

　　不少高端門窗品牌持這樣一種觀點：只要做了口碑營銷，就能為自己的品牌樹立良好的形象，帶動產(chǎn)品銷量。這種想法其實是不切實際的。口碑營銷的基礎(chǔ)是企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量過硬、服務(wù)到位，劣質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是不可能營造出良好的口碑的?？诒疇I銷的作用僅僅是借助口碑營銷這種手段來幫助企業(yè)推廣其優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，加速好口碑的形成和傳播，而不是捏造、篡改口碑，更不是胡亂吹噓。

　　當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的躥紅。高端門窗品牌做網(wǎng)絡(luò)營銷的也不少，筆者了解到，有些企業(yè)為了宣傳自己的產(chǎn)品，會花錢雇水軍、網(wǎng)絡(luò)紅人來做“托”，夸大產(chǎn)品的實際作用，借助網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力培養(yǎng)口碑。然而，如果產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，達不到宣傳效果，消費者便會覺得上當(dāng)受騙，進而對網(wǎng)站產(chǎn)生抵觸情緒，催生負面口碑。

負面口碑要重視 危機公關(guān)需加強

　　口碑有正面和負面之分。高端門窗品牌往往注重正面口碑忽視了負面口碑的影響力。其實，負面口碑所帶來的影響力遠遠勝過正面口碑。數(shù)據(jù)顯示，負面口碑的傳播速度是正面口碑的十倍。與正面口碑相比，消費者更愿意將對產(chǎn)品不滿的信息傳播出去。因此，如果高端門窗品牌不做好危機公關(guān)，不能積極、正面地應(yīng)對消費者的不滿，甚至無視負面口碑，是不可能達成良好的口碑營銷效果的。

口碑營銷需長期 淺嘗則止不可行

　　有的高端門窗品牌將口碑營銷等同于事件營銷，以為制造一次吸引公眾眼球的事件就能營造良好的口碑，殊不知，口碑營銷與事件營銷并非一個概念，僅依靠吸引消費者眼球的大事件就想樹立口碑是不現(xiàn)實的。一次事件營銷所造成的社會震蕩，遠不如長期做口碑營銷沉淀的效果持久。

總之，高端門窗品牌要加深對口碑營銷的認識，在營銷的同時，還不可忘了修煉內(nèi)功，以真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)回饋給消費者，贏得實實在在的口碑。

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