2019，門窗五金應(yīng)開創(chuàng)好品牌發(fā)展之路

(老賴不賴門窗)在曩昔的2014年里，一個(gè)與人們的住所生活休戚相關(guān)，但卻不被人們所熟知的職業(yè)正發(fā)作著前所未有的變革。在進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)門窗五金職業(yè)承接了世界工業(yè)搬運(yùn)的大任，用10年左右時(shí)刻迅速上位，并成為世界最大的門窗五金制作國(guó)。

近年來，我國(guó)房地產(chǎn)及其他職業(yè)的開展，為門窗五金職業(yè)帶來了杰出的開展根底。城市化進(jìn)程的加速、很多保障房的建造及商業(yè)地產(chǎn)的開展，無疑不是在提高門窗五金的商場(chǎng)需要，巨大的潛在商場(chǎng)為我國(guó)門窗五金職業(yè)開展供給了杰出的環(huán)境。另一方面，2018年上半年因樓市不穩(wěn)，政府的宏觀調(diào)控，也使得逾越九成城市上半年門窗五金成交量同比下跌。全體來看，2019年門窗五金職業(yè)仍然保持著快速開展的狀況。

門窗五金職業(yè)：國(guó)外與國(guó)內(nèi)品牌齊頭并進(jìn)

縱觀我國(guó)門窗五金職業(yè)，國(guó)內(nèi)外品牌良莠不齊，差異化明顯。在北方經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)的中高檔樓盤，主要選用內(nèi)平開下懸五金體系和內(nèi)平開五金體系，這些五金體系多以進(jìn)口品牌和少量國(guó)內(nèi)知名品牌產(chǎn)品為主。

在國(guó)外進(jìn)口品牌傍邊，不乏有一些兼具口碑和質(zhì)量的百年品牌，其間在11月剛舉行完品牌百年我國(guó)慶典的絲吉祥婭尤為引人注目。自2001年初，秦建平博士初次將絲吉祥婭產(chǎn)品引入我國(guó)商場(chǎng)，經(jīng)過十余年的快速開展，“絲吉祥婭”這個(gè)歐洲著名五金件品牌，憑仗優(yōu)異的產(chǎn)質(zhì)量量，適用的價(jià)位及完善牢靠的售前、售中、售后服務(wù)作業(yè)，在全國(guó)各地地產(chǎn)開發(fā)商及工程公司中獲得較好的口碑。絲吉祥婭品牌也成為很多國(guó)產(chǎn)門窗五金企業(yè)學(xué)習(xí)的品牌之一。

反觀國(guó)內(nèi)品牌行列，在承接世界工業(yè)搬運(yùn)的過程中，我國(guó)門窗五金企業(yè)完成了技能和經(jīng)驗(yàn)的提高，卻也付出了艱苦的勞動(dòng)和資源代價(jià)。現(xiàn)在，我國(guó)門窗五金制作職業(yè)已具備了較高水平的制作才能，所制作的門窗五金產(chǎn)品也不再是低質(zhì)賤價(jià)的代名詞，產(chǎn)品的質(zhì)量已獲得世界主流買家和商場(chǎng)的認(rèn)可。但我國(guó)門窗五金企業(yè)想要完成世界化、要建成百年企業(yè)，必須從打造品牌下手。而質(zhì)量和質(zhì)量的提高卻并不意味著品牌建造獲得最終勝利?，F(xiàn)在來看，我國(guó)門窗五金企業(yè)在世界商場(chǎng)分工中，仍扮演著較低層次的生產(chǎn)加工者的角色。

從長(zhǎng)時(shí)間的商場(chǎng)開展來看，我國(guó)的門窗五金職業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)出規(guī)劃不斷壯大，產(chǎn)品覆蓋面不斷拓展，國(guó)外品牌繼續(xù)領(lǐng)跑中高端產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)自主品牌逐漸做強(qiáng)，職業(yè)歸納競(jìng)賽力得到提高的全新開展態(tài)勢(shì)。

商場(chǎng)競(jìng)賽殘酷，唯有立異才能安身

現(xiàn)在，我國(guó)門窗五金已步入優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)時(shí)期。有專家指數(shù)，門窗五金職業(yè)正在進(jìn)行新一輪的洗牌，優(yōu)勝劣汰。一方面，門窗五金企業(yè)將愈加注重經(jīng)過提高產(chǎn)品立異才能來提高產(chǎn)品的附加價(jià)值；另一方面，門窗五金企業(yè)迫切需要經(jīng)過精細(xì)化辦理來抵消本錢提高對(duì)企業(yè)盈利才能形成的影響。這兩方面的要素，使得制作業(yè)企業(yè)愈加注重信息化建造，一起對(duì)信息化廠商的產(chǎn)品、施行和服務(wù)提出了更高的要求。這也必然會(huì)導(dǎo)致制作業(yè)信息化廠商的優(yōu)勝劣汰。五金企業(yè)信息化廠商要想完成可持續(xù)開展，就必須進(jìn)行產(chǎn)品立異、辦理立異和服務(wù)立異。

與BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭比較，門窗五金職業(yè)還屬于相對(duì)傳統(tǒng)的職業(yè)。但隨著一日千里的科技進(jìn)步，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化正日益融入人們的日常生活之中，顧客的價(jià)值觀和生活方式不斷發(fā)作改動(dòng)，新的競(jìng)賽形勢(shì)的改動(dòng)必然使得五金產(chǎn)品的迭代速度加速。這時(shí)產(chǎn)品的立異將成為門窗企業(yè)保持生命力，在殘酷的商場(chǎng)上立于不敗之地的重要途徑。另一方面，人們?cè)谏钏?、居住條件不斷提高與改進(jìn)的根底上，對(duì)生活的質(zhì)量提出了更高的要求，智能化、人性化的門窗產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。而現(xiàn)在的人們尋求這種懶漢式的生活方式，喜愛科技開展帶來的生活改動(dòng)，也將使得智能門窗職業(yè)迅速崛起。

在經(jīng)過2014年的商場(chǎng)的挑選和沉積之后，現(xiàn)在已有一些相對(duì)成型的智能化門窗產(chǎn)品面世。在11月舉行第十二屆我國(guó)世界門窗博覽會(huì)傍邊，記者就曾看見多款智能化門窗產(chǎn)品，其間如絲吉祥婭展出的一款電動(dòng)單內(nèi)倒窗，可完成電動(dòng)內(nèi)倒，高達(dá)30000次啟閉循環(huán)，最大拉力150N，傳動(dòng)鎖緊力700N，不用憂慮會(huì)被大風(fēng)吹開，一般安裝于方位較高、不便于開啟和封閉的方位。安裝了電動(dòng)單內(nèi)倒窗的房間，可經(jīng)過遙控終端控制，自動(dòng)開關(guān)窗，完成通風(fēng)換氣，非常方便、方便。

此外，立異不僅僅產(chǎn)品自身的立異，包括產(chǎn)品概念與營(yíng)銷渠道，也應(yīng)尋求新的變革。每一款立異的產(chǎn)品背面都有一個(gè)激動(dòng)人心的概念，但廠家應(yīng)該理解一點(diǎn)，產(chǎn)品概念與傳播標(biāo)語并不同等。傳播標(biāo)語根據(jù)產(chǎn)品概念而發(fā)生，是直接與顧客交流的言語，以顧客為導(dǎo)向。推出立異產(chǎn)品的企業(yè)除了要在營(yíng)銷環(huán)境中洞悉顧客未滿足的需求、價(jià)值觀、生活方式等，還要?jiǎng)討B(tài)地審視其改動(dòng)趨勢(shì)，引領(lǐng)顧客的需求，推出前瞻性的產(chǎn)品，迎合顧客做好營(yíng)銷策略。

一個(gè)有生命力的立異產(chǎn)品不能僅僅是應(yīng)對(duì)顧客當(dāng)前的某個(gè)未被滿足的需求，而是要將對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)改動(dòng)的洞悉與藝術(shù)想象力相結(jié)合，推出逾越顧客預(yù)期、能給他們帶來欣喜的引領(lǐng)性產(chǎn)品。蘋果公司產(chǎn)品立異的多次成功正是源于顧客洞悉與技能立異和才智的完美結(jié)合，不斷引領(lǐng)顧客的需求。在競(jìng)賽日益激烈的商場(chǎng)上，誰的產(chǎn)品最能滿足顧客的需要，誰就將最終贏得商場(chǎng)。

牢抓技能，打好品牌，贏得開展

門窗五金作為門窗中的附件，在為門窗供給配套時(shí)，它的優(yōu)劣又直接影響著門窗的節(jié)能作用。因此，優(yōu)質(zhì)的門窗五金在建筑節(jié)能中發(fā)揮著重要作用。根據(jù)前瞻工業(yè)研究院對(duì)2013-2019年我國(guó)門窗五金職業(yè)商場(chǎng)的前景猜測(cè)，到2019年，我國(guó)門窗五金職業(yè)商場(chǎng)規(guī)劃將到達(dá)457.55億元左右。

盡管門窗五金職業(yè)全體商場(chǎng)前景一片大好，但令人擔(dān)憂的卻是很多廠家沒有立異研發(fā)才能和持續(xù)性開展戰(zhàn)略，僅僅一味的仿照仿制，產(chǎn)品工藝、款式簡(jiǎn)直雷同，整個(gè)商場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)峻，運(yùn)營(yíng)模式非常單一和傳統(tǒng)，直接導(dǎo)致門窗五金職業(yè)進(jìn)入價(jià)格的惡性競(jìng)賽局勢(shì)。關(guān)于企業(yè)來說，生產(chǎn)同質(zhì)化的產(chǎn)品，能確保本錢領(lǐng)先，但他們卻不理解如果能完成產(chǎn)品的明顯差異化，即使本錢較高，也可以經(jīng)過溢價(jià)來獲得滿足的贏利空間。

國(guó)家在開展，社會(huì)在進(jìn)步，隨著各行各業(yè)財(cái)富的堆集以及當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，安全認(rèn)識(shí)，審美認(rèn)識(shí)，品牌認(rèn)識(shí)，藝術(shù)認(rèn)識(shí)等早已深入人心。盡管國(guó)內(nèi)門窗五金職業(yè)企業(yè)越來越多，品牌前赴后繼，但想要做大做強(qiáng)，在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)上樹立起品牌位置，翻開世界商場(chǎng)，還應(yīng)牢抓技能，打造立異產(chǎn)品來贏得顧客的認(rèn)可，也只要這樣，才能在激烈的商場(chǎng)競(jìng)賽中立于不敗之地。

絲吉祥婭秦建平博士表明，在技能變革一日千里的今天，一個(gè)企業(yè)，如果不以立異作為開展動(dòng)力，不占有職業(yè)內(nèi)的技能高地，將隨時(shí)面臨著被淘汰的危險(xiǎn)。我國(guó)門窗五金職業(yè)要走出大而不強(qiáng)的窘境，加大研發(fā)投入，提高立異才能，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)新產(chǎn)品研發(fā)，才能使現(xiàn)已提高一大步的技能工藝硬實(shí)力成為企業(yè)開展的長(zhǎng)板。而在穩(wěn)固長(zhǎng)板的根底上，增強(qiáng)企業(yè)歸納實(shí)力，補(bǔ)上木桶的短板，才能使企業(yè)競(jìng)賽力得以提高，贏得開展。